美学在品牌设计当中，有哪些表现？

按照一定的规律进行版式设计，规律不一样，效果也会不一样。下面两张图片使用了相同的背景图，即一片辽阔的草原，并配以相同的文字“HOW TO MAKE A BRAND GOOD”。

左图把文字居中放在视觉中心，对文字的强调仿佛在告诉你“我知道怎么做”；而右图把文字放在左上角，字号也较小，这样背景图成为了视觉中心，看起来仿佛在告诉你“我也很迷惘”。

由此可见，即使是一样的设计元素，采用的版式不同，也会给人不一样的心理感受。版式除了要设计得舒服和好看，所传递的信息也要明确，美观性与功能性要兼顾。

条理与韵律：

在版式设计中，文字与文字或文字与图形都需要以合理的方式进行编排，其组合方式会影响消费者的感受。例如，高端、严谨和精密型品牌，如果内容版式随意，则会显得杂乱无章，体现不出品牌该有的气质。

合理的版式必须具有条理和韵律。条理指版式中的元素有规律、有秩序，这就需要设计师根据品牌的特性为版式设计制定一个合理的规则。

例如，通过规定字体大小、字距和行距等来调整视觉效果。韵律指品牌设计的节奏，这种节奏可以从内容比例和色彩变化上体现出来。

它的作用是既具有良好的视觉效果，又具有一定的功能效果。例如下面两张图的版式，左图中的文字挤在了一起，而右图调整了字号和行距，并且合理安排了它们之间的布局。这样处理不仅解决了左图文字排列过密、难以阅读的问题，也使整个版面得到透气和舒适的视觉效果。

在设计品牌LOGO时，对比会使品牌呈现不同的气质。而调和与对比相反，是把差异性较大的两者用特定的共性进行调节。

在平面设计中，对比与调和随处可见，设计师常用这两种方式对内容进行改变。这种改变能够使消费者产生不同的感受，而这个感受必须要贴合品牌本身的理念，并且让品牌形象具有美感，让人们对品牌产生好感。

不同版面的统一规则:

在设计品牌时，设计师要根据版式的原理制定一个版式规则，并让其贯穿于整个品牌设计过程中。

统一的版式规则能够使品牌的视觉效果达到预期的目标。另外，在不同的应用和不同的版面中遵守相同的规则，品牌的气质和风格就会呈现出来且具有识别性。

在品牌设计中，色彩是一种符号，因为色彩被赋予了象征性，有利于情感的表达。不同的色彩会让人产生各种相应的情绪。

例如，人们看见红色会感觉火热，看见绿色会感觉清新，看见蓝色会感觉冰凉。那么在品牌设计中，要如何运用色彩才能体现品牌的美感呢？下面从色彩的选择和色彩的使用这两个方面来进行介绍。

色彩的选择:

大家都知道，标准色是视觉识别系统（visual identity system，VIS）的基础，它不但能够增强品牌的识别性，还能使品牌视觉效果更加出众。色彩的选择会对品牌设计的整体方向产生很大的影响。

大家仔细观察下图中LOGO的色彩。左图主色调选择了带一点灰度的橙色，橙色与黑色组合很适合书咖品牌，整个LOGO呈现出温暖和舒适的感觉。

右图主色调选择了蓝色，蓝色与黑色组合，整个LOGO呈现出冰凉的清爽感，这表现出了夏季饮品的特点，但以咖啡为主打饮品的书咖使用蓝色会产生违和感。

色彩的使用：

因为不同的色彩能够使品牌产生不同的心理暗示，所以色彩既能改变品牌的风格，也能改变品牌想要表达的情感。

下图为不同的色彩范围对比。LOGO小部分使用橙色会让人产生“缺失感”，而LOGO全部填充橙色又让人产生强烈的“窒息感”，因此笔者认为这两者都不好。总之，品牌设计要兼顾美感和人们的心理感受。